Nel linguaggio della tecnologia, il termine unicorno indica quelle startup che raggiungono in breve tempo il valore di un miliardo di dollari. In Italia, fino ad oggi, si registra un solo caso. Quello di Yoox, e-commerce di beni di lusso, moda e design, fondata nel 2000 da Federico Marchetti. In tempi in cui non esisteva ancora nemmeno l’iphone, l’imprenditore italiano ha saputo cogliere l’enorme potenziale del mondo del mobile commerce e coniugarlo al settore della moda. 

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